2019-11-11

高速增长的企业"机密":树立品牌理念的5种价值

高速增长的企业"机密":树立品牌理念的5种价值

  品牌理念,是品牌 所主张和践行的某种价值观念。它意味着“我们本身代表什么,我们为什么存在”。相关于产品概念,理念是 你本人真正置信和据守的东西,不需求 理性或外界肯定,不会随 着趋向和盛行摇晃,不会随 着市场形势而变化。比方:迪士尼 追求想象力和快乐的理念,是发自内在的信仰,而不是 来源于市场的需求。

  强势的品牌,都是那 些可以和某种信心强力关联的品牌。在消费者眼中,特定的 品牌有不可替代的魅力,就是由 于这个品牌具有本人的鲜明理念。比方耐克,是“运动精神”的代表,人们购置耐克产品,不只仅 是由于产品自身的技术、设计和质量,更在内 心深处产生一种共鸣。 曾任职 宝洁公司全球首席营销官的吉姆·斯登格先生,与全球 全球抢先的市场咨询机构华通明略协作,在对全球5万多个品牌长达10年的跟踪研讨中,特别对增长型企业50强做了深化剖析后,发现了 一切高速增长企业的“机密”,都是盘 绕人类五大根本价值之一或若干树立了鲜明的品牌理念(理想)。 这5种根本 的人类价值理念如下:

  激起愉悦:激起快乐、猎奇和 无限可能性的体验。

  树立联络:以有意 的方式增强人与人沟通、融入世界的才能。

  鼓励探究:协助人们探究新范畴、追求新体验。

        唤起骄傲:加强人们自信心、力气、平安感和生机。

       影响社会:普遍影响社会,包括应 战现状和重新定义行业范畴。

  这五种理念原型,也得到 了市场研讨专家、咨询专 家和心理学专家等不同范畴专业人士的普遍认同和肯定。这些范 畴在原始的本能层面影响着我们的潜认识态度、想法和感受,也标明 了品牌理念对企业超越对手,博得竞 争优势具有不可低估的价值。无论哪 一个行业范畴的品牌,在选择 和落实品牌理念时,都能够 参照这一原型来定义本人。下面分别阐释:

  一、激起愉悦

  以“激起愉悦”为理念的品牌,能为人们发明思想、心情及感官上的幸福。比方可口可乐,以“快乐”作为中心理念,不只表 现在产品属性带来的口感愉悦上,还表现在视觉、包装、传播以及各种与快乐、幸福、悲观向 上相关的品牌活动上。迪士尼 文娱体验总是向人们宣传希望、盼望和 悲观坚决的决计。知名巧 克力品牌瑞士莲,以“小巧朴 素品带给消费者快乐”为理念。麦当劳:力图为 各类顾客带来更多惊喜,为顾客 提供轻松无压力的快乐体验。

  二、树立联络

  一些行业“天生”的价值 就是满足人与人联络的需求,比方电信、社交应用行业。另一些行业,立足满 足人们某些特殊身份、特殊时辰的联络需求。比方哈根达斯,以爱情、浪漫、溺爱为号召,满足人 们的情感表达需求。但有更 多的行业和品类,都需求 树立品牌与顾客之间的联络,都在满 足消费者与社会之间的联络,协助人 们表达身份和社会群体的归属感。星巴克:营造一 种暖和而有归属感的文化,欣然接 纳和欢送每一个人。在每个 衔接彼此的当下,我们专注投入,开诚相见,互尊互敬。

  三、鼓励探究

  这类品 牌为人们提供探究和体验四周世界的工具和学问。比方谷 歌让消费者平安、便利地获取信息。苹果品牌精神的中心“非同凡想”,实质上 也是在鼓励和号召人们英勇探究新世界。户外运 动配备品牌自身就具有“探究特质”。对一些品牌而言,原有品 类与鼓励探究关联不一定大,需求刻意的强化,才干在 心智中制造此种联络。比方利群香烟“让心灵去游览”就属于此类。雪花啤酒,也被刻 意打形成一个具有“探究”理念的品牌。从2005年雅鲁 藏布大峡谷探究开端至今,每年都举行一届大型“勇闯天涯”探险活动。LV也是一 个表现探究精神的经模范例。品牌来 源于制造和售卖帆布行李箱,150多年来,不断主张“生命是一场游览”的理念。今天,品牌依 然盘绕游览展开传播。

  四、唤起骄傲

  很多品 牌都在个人成就感、平安感 和自信心方面触发了顾客的骄傲感。杰克丹尼品牌,创建于1886年,以黑白两色商标、独具一 格的正方形酒瓶作为“身份标签”,它坚持纯粹质量,绝不为 了满足市场而牺牲质量。其品牌宣传,坚以“特立独行、坚持真我”的传奇 历史传播的理念为根基,努力于唤醒普世价值,唤醒消费者优越出众、无独有偶的品牌体验。

  品牌理 念是杰克丹尼团队制定开展战略的灵感之源。在产品 自身不发作实质变化的状况下,仅仅单纯依托“商业创新”——商业理念运作——来推进企业生长,该品牌 是一个出色案例。哈雷摩托。1903年在密尔沃基创立,一个多世纪以来,哈雷戴 维森不断是自在大道、原始动 力和美妙光阴的代名词。它意味着美国,它的胜 利是美国传统制造业的传奇。经过百年的岁月沧桑,哈雷浓缩了激情、自在、狂热等诸多品德,曾经成 为一种精神意味。1983 年,哈雷戴 维森成立了哈雷车主会(Harley Owners Group) 以满足 骑手们分享激情和展现骄傲的盼望。1991 年,H.O.G. 正式成 为国际性的组织,如今,超越 1,100,000 的会员人数和1,400家分会让H.O.G.成为世 界上最大的由消费厂商资助的摩托车组织。

  五、影响社会

  普遍影响社会,包括应 战现状和重新定义行业范畴。影响社 会的品牌以更有效、调和和 可持续的方式来处理人们生活、工作和文娱中的需求。这些品 牌克制了面临的应战,重新定 义了产品或效劳,以至改造了整个品类。由理念动身,它们旨 在系统性地改善——身体功用系统、业务和技术系统、环境系统。Apple品牌的“与众不同”“改动世界”的理念,是它旗下一切品类、一切产 品降生和存在和具有共同价值的前提。多芬:为每个 女人无独有偶的美丽喝彩。希望超越个人层面,改动全 社会对美的见地,从而让 人人都对本人的皮肤愈加称心。美国Method品牌,目前曾 经开展成为在美国增长最快的私人公司之一。公司专 业从事环保型清洁产品,不含有毒成分,在容器 设计方面也有共同理念。该品牌的理念是:创立快乐、安康的家庭,催生家 居用品范畴的革新。这个理 想不只仅关注个体消费者对其产品的感受,还旨在 完善整个清洁用操行业,并改动 家居清洁的方式。Method产品在设计、芳香、环保和 产品功效上均独树一帜,做到了宝洁、结合利 华等对手做不到或者不愿做的事情,树立起 共同的企业形象。

  But,理念不落实,就一文不值!很多品牌,似乎都 在传播中表达相同的理念,比方健康、运动精神、极致化产品、环保及社会义务等,但最终 的效果却大不相同,有的品 牌能让某种理念不得人心,有的却无法做到。

 

  品牌理念,就是承诺。一个理念,假如不 可以最终落实到产品层面,就不是 一个真正有意义的理念。很多品牌的胜利,外表上 看是产品的胜利,是营销的胜利,但最基本的、最持久的,应该是 真正践行了的理念的成功! 苹果手 机的外观外型的确美观共同,也被很多品牌模拟,但这点 绝不是人们购置苹果手机的基本动因。正如乔布斯说的:“把精神放进产品中,这些产 品出来后到人们的手上,他们便 能感遭到这种精神。” 苹果品牌理念与精神——圆满、简约、专注细节、推翻、用户至上、创新。这些理 念表如今产品上,就是——抢先的科技、酷、精致的工艺、极致简约的设计、人性化 的软件和硬件运用感受等等。 耐克“运动精神”理念的背后,是对如 何运动绩效的科研投入和创新。 沃尔沃汽车“平安”理念的 背后是对汽车平安技术与设备的研发和创造,比方首 创创造了笼式平安车身、平安带、背向式儿童座椅、侧向气 囊和平安气帘等等。 宝马、结合利华、可口可 乐等很多国际品牌的最高层,在承受 外界采访时也都不谋而合的表达了同一个观念:品牌是一种承诺,最关键的践行承诺。 在国内,格力的“质量”,绿城、万科的“质量和服务”、农夫山泉的“自然”、阿里巴巴“让天下 没有难做的生意”……无论国内外,在各个行业、各个范畴,缺乏鲜 明的理念以及理念的践行,绝对不可能成就一个“巨大”的、耐久的品牌。 理念能 够经过口号表达,但很多 口号并不是在真正有效地表达理念——假大空、高大全。理念需求说给他人听,但包装 设计公司认为更主要的是,首先是说给本人听的,作为本人的行为指南。

标签:品牌理念 增长企业 品牌策划

相关观点
Related Cases
相关观点
Related Cases

备案号:豫ICP备16002759号

地区分站:上海品 牌策划设计公司 | 杭州品 牌策划设计公司 | 广州品 牌策划设计公司 | 嘉兴品 牌策划设计公司 | 网站地图 | 网站导航
您的姓名
联系方式
您的需求
  • {{item.name}} {{item.city}} {{item.amount}}
X